- Son early adopters
- Son usuarios digitales (Ej: Usan Bancolombia a la mano)
- Tienen entre 25 y 50 años
- Tienen conciencia de la economía del tiempo y de la atención. Priorizan los procesos simples
- Disfrutan. Les gusta celebrar la vida, vivir el momento y seguir sus pasiones
- Toman decisiones arriesgadas pero con responsabilidad, investigan previamente
- Eligen marcas con las que se conectan, que sean divertidas y creativas,
- Apoyan la diversidad -para algunos es natural- y la sostenibilidad del planeta
- Se preocupan por el cuidado del medio ambiente
- Quieren un sistema financiero que les hable en su idioma
- Son cuidadosos con sus datos personales
- Se comporta de manera diferente según su edad y nivel de ingresos
- Presta importancia a: La salud y la seguridad, el servicio y la atención personal, la facilidad y la comodidad, el origen del producto, la confianza y la reputación